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        互聯網營銷對安防產品消費影響不可小覷

        閱覽次數:1,803 次  發布日期: -0001-11-30

        成都弱電公司訊:

        隨著高清、超高清攝像裝置,高性能計算機、高速網絡、大容量存儲器的普及,高清網絡監控設備大規模應用的時機已經成熟,安防監控已經進入互聯網時代。除了產品研發快速迭代升級,互聯網依靠軟件的不斷改善增加用戶粘性,互聯網正在逐步加大對安防行業的影響。

        一、互聯網涉足安防帶來的新氣象

        互聯網涉足安防圈,對安防生態圈和營銷模式造成很大影響,特殊是對傳統的中小型安防企業的生存壓力將進一步加大,但每一次對舊框架的嘗試顛覆,也都帶來新的機遇和成長空間,推動整個行業向前跨越式發展。這個周期是持續的漸進的,相信通過3—5年時間,安防行業和互聯網行業將會充分融合。既然互聯網對傳統行業具有顛覆性的影響,安防行業應該結合互聯網的優勢,實現新發展。

        安防行業與互聯網企業的跨界融合的腳步越來越多,這給安防廠商帶來很多機會。??低暅蕚涠温撌謬_發展基金加碼互聯網安防,??低晹M和國開發展基金有限公司分別以人民幣現金1.24億元、0.5億元共同對公司子公司成都??低曤娮佑邢薰具M行增資,增資款將用于公司“互聯網安防產業基地建設項目”,投資期限為8年,投資期限內國開發展基金的平均年化投資收益率為1.2%,公司承諾將按照約定的回購計劃回購國開發展基金持有的??惦娮庸蓹?。

        互聯網企業的介入,讓更多大眾眼光投入到安防行業,這將會為有特色,有實力的企業和團隊帶來資金、人才和技術,當靠自身的螺旋式發展難以快速發展時,與互聯網企業恰好可以實現雙方的互補與共贏。

        二、互聯網營銷對安防產品消費的影響

        互聯網服務體驗主要面向民用市場,用戶的口碑傳播和網絡輿情利于強化公司品牌,壓縮營銷成本。以消費為主線的互聯網電子商務迅速滲透至人們生活的每個領域,影響著人們的生活方式。并且互聯網的營銷模式以快速擴大市場占用率,擁有用戶群數量為核心目標,前期通過天使基金和風險投資急速擴張,將盈利考核放在規模之后,多通過免費或者低價等手段贏得市場。而傳統安防企業,多數是生產制造型,主要針對政府與行業用戶,產品生命周期長,以硬件為主;綜合成本高,資金周轉率低,客戶需求多需要定制。所以互聯網對安防市場的營銷正在發揮更大影響,可以進一步加深民用市場對安防產品的認知,更加關注個人平安和社會治安,從而改變消費習慣,擴大安防產品的市場規模,提升上下游產業鏈的關聯水平。

        互聯網+安防技術推動行業IP化趨勢

        雖然在安防領域,網絡時代替代模擬時代是不可逆的過程,但是由于價格、應用環境的復雜性、行業規則的不規范等一系列原因,安防網絡化的趨勢曾經是雷聲大雨點小。但是隨著近些年來IP網絡監控發展,安防系統的“一體化、集成化”的經管和互聯互通的需求,實現整個安防系統的相互聯動需求越來越明顯,安防行業IP化已然成為市場發展大勢所趨。

        安防行業IP化集中體現在監控領域,監控對IP網絡依賴性越來越大,由于前端模擬的相對較多,后端IP整體來說比例較高,整體來講互聯互通程度還無法讓人滿意。在移動網絡時代,家用攝像機已經基本IP化,但是民用市場占據的整個安防市場比例仍然非常之小。

        網絡設備相互兼容能力差一直是安防行業的難題,部分大廠為了更好的占領市場,往往是自己都做有私有協議;也由于安防行業的尺度制定一直比較滯后,這一點對于做綜合平臺解決方案的設備廠商來說是深有體會的。好比說:參與國際上通用的ONVIF協議的企業很多,只要兼容了ONVIF,市場上的絕大多數設備應該都可以接入了,但事實上,雖然是可以接入卻往往不能用,存在著諸多的問題,好比:解碼能力差、圖像質量差、畫面卡頓、延遲、某些功能缺失等諸多問題。對此,互聯網時代的來臨完全可以促進政府部門、行業協會,特殊是安防標委會推動各項尺度的完善以及推廣?!?/p>

        目前來說,模擬產品仍有不可忽視的市場需求,但是面對未來發展趨勢,企業還需緊跟市場步伐,提前調整自身的產品布局,合理調配IP和模擬產品的比例,以便在市場大潮來臨之際被打個措手不及。

        總結:

        1、互聯網時代更應做好產品:互聯網在一定程度上能倒逼企業將產品做得更好,去適應互聯網的要求。

        2、對民用安防市場要有全新理解:好比現在眾多廠商進軍民用市場,是因為其原有市場比較飽滿,源于自身企業發展的必然趨勢,不等于民用安防市場就是個很容易到手的‘大面包’。

        3、企業根據自身特點及發展需要合理制定市場策略,杜絕盲從。

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